Mercator, d.d., je želel izmeriti absolutni tržni delež trgovcev v panogi prodaje na drobno z izdelki vsakdanje potrošnje (FMCG – Fast Moving Consumer Goods) v Sloveniji. Doslej raziskave tržnih deležev namreč niso dale zanesljive in veljavne ocene tržnega deleža na našem trgu. Rezultati merjenj tržnega deleža trgovcev so namreč odvisni od uporabljene metodologije. Na rezultate pomembno vplivata nabor vključenih trgovcev in kategorij potrošnje. Vse dosedanje raziskave so bile glede tega pomanjkljive, interpretacije različnih pojavov na trgu pa zaradi tega celo napačne.

Cilj raziskave je oceniti tržni delež Mercatorja v panogi prodaje na drobno z izdelki vsakdanje potrošnje. V okviru raziskave so bile izvedene meritve tržnega deleža na vseh relevantnih blagovnih skupinah, hkrati pa so bili v raziskavo vključeni vsi relevantni prodajni kanali.

Za izračun uteženega tržnega deleža trgovca je bilo torej upoštevali dejstvo, da posamezen trgovec doseže različne tržne deleže po različnih blagovnih skupinah, v katerih ponuja svoje izdelke. Hkrati pa tudi dejstvo, da so si blagovne skupine med seboj po velikosti (t.j. porabljenemu denarju potrošnika) različne ter da tržni delež v posamezni blagovni skupini prispeva k uteženemu tržnemu deležu posameznega trgovca proporcionalno z velikostjo vsake kategorije.

Uteženi tržni delež Mercatorja je 37%. Več o raziskavi in uporabljeni metodologiji preberite v poročilu raziskave (pdf, 200 kb).